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Por quê as empresas Visa, Mastercard e outras fazem publicidade aos consumidores?

Tom Gretton, de Exeter, perguntou: "Por que as 6️⃣ empresas Visa, Mastercard e outras fazem publicidade aos consumidores? A forma como os pagamentos bancários são processados é irrelevante para 6️⃣ o titular da conta. De qualquer forma, você não pode escolher – você obtém o que o banco decide."

Envie novas 6️⃣ perguntas para nqtheguardian.com

Respostas dos leitores

John Wanamaker é dito ter dito: "A metade do dinheiro que gasto baixar apk pixbet publicidade é desperdiçada. 6️⃣ O problema é que não sei qual metade." PaddyMiguel

A empresa provavelmente paga bonificações de vendas com base baixar apk pixbet novos clientes e 6️⃣ clientes existentes usando seus cartões mais, especialmente se eles acumularem juros. É isso que eles fazem pelo negócio. Eles têm 6️⃣ um incentivo a obter reconhecimento de marca e parcerias. Para o cliente, isso significa nada, mas quando é que nós 6️⃣ importamos de verdade? MiffledKitty

Como encorajamento a usar seu cartão de crédito, baixar apk pixbet vez de encorajamento a usar baixar apk pixbet marca baixar apk pixbet particular. MissKitty

Meu 6️⃣ marido e eu sempre tivemos tanto Mastercard quanto Visa baixar apk pixbet nossas carteiras, para as ocasiões raras baixar apk pixbet que um vendedor 6️⃣ aceita apenas um ou outro, ou quando um deles está offline, como acontece baixar apk pixbet situações de hacking ou atualizações de 6️⃣ segurança que deram errado. Aqui no Canadá, existem muitos provedores de cartões e bancos múltiplos. Temos relacionamentos com quatro, então 6️⃣ existem escolhas de cartão. NotJustTheStones

Visa é um patrocinador principal dos Jogos Olímpicos, então é o único cartão aceito quando se compra 6️⃣ mercadoria de lembrança e ingressos. Curiosamente, há atualmente um grande anúncio do Mastercard na fachada do Galeries Lafayette baixar apk pixbet Paris. Pengolina123

Por 6️⃣ que as empresas Visa e Mastercard pensam que seja proveitoso fazer publicidade

Há algumas razões pelas quais eles acham que vale 6️⃣ a pena fazer publicidade. Primeiro, alguém realmente faz uma escolha sobre Visa/Mastercard – seu banco gastará tempo e dinheiro trabalhando 6️⃣ para descobrir qual deles oferece o melhor valor, funcionalidade, etc. Então, há um apelo direto aos tomadores de decisão dos 6️⃣ bancos. Eu diria que essa população é próxima de cerca de 50 pessoas no Reino Unido.

Em segundo lugar, os clientes 6️⃣ desejam ter confiança no modo como seus dinheiros são administrados. Você pode não ter ouvido falar da Vocalink, mas provavelmente 6️⃣ confia baixar apk pixbet usar um caixa eletrônico Link para sacar dinheiro do muro. Link é executado pela Vocalink, mas Link é 6️⃣ a parte conhecida. Se Visa/MasterCard nunca fossem mencionados, confiaria baixar apk pixbet uma organização fora do radar para administrar seu esquema de 6️⃣ cartão? Parte dessa publicidade é garantir que os consumidores saibam que, quando eles usam Visa/MasterCard, estão usando uma empresa confiável 6️⃣ e bem estabelecida. Os bancos só podem adotar um esquema que seus milhões de clientes confiarem também.

Em terceiro lugar, muitos 6️⃣ países não têm a infraestrutura que temos nós. Eu acho que a natureza anodina de baixar apk pixbet publicidade é chave para 6️⃣ apelar a esses mercados onde existem poucos esquemas semelhantes, então há um ângulo global, por isso os anúncios genéricos e 6️⃣ patrocínios que você vê. Finalmente, as duas empresas oferecem mais serviços do que movimentar transações entre um vendedor e o 6️⃣ banco do cliente, incluindo alguns serviços tradicionalmente de propriedade bancária. (A Vocalink faz parte do Mastercard.) Eles não estão sempre 6️⃣ apenas anunciando os serviços tradicionais. BenIndustrialNorth

Como Visa e Mastercard se beneficiam da publicidade aos consumidores

Com a relativamente poucos sistemas de pagamento 6️⃣ operando baixar apk pixbet escala, é considerado valioso para a indústria como um todo se concentrar baixar apk pixbet aqueles que ainda se apegam 6️⃣ a dinheiro e cheques. Em partes da Ásia, onde o dinheiro ainda é amplamente utilizado, há uma briga acalorada entre 6️⃣ as empresas baseadas baixar apk pixbet aplicativos WeChat Pay e Alipay. Existem muitos lugares onde você pode lutar para pagar se estiver 6️⃣ carregando apenas alguma forma de Visa, Mastercard ou American Express. Entre baixar apk pixbet lojas e elas estão cheias de adesivos para 6️⃣ um ou outro – é uma guerra de território.

Dorkalicious

Visão de um profissional de marketing

Como profissional de marketing com 17 anos 6️⃣ de experiência baixar apk pixbet empresas como a Coca-Cola, posso fornecer alguma insight.

Os esforços de publicidade de consumidores da Visa e Mastercard 6️⃣ são primariamente sobre construir lealdade à marca e atrair novos titulares de cartão. Embora a decisão final sobre qual rede 6️⃣ de cartão usar repose sobre o banco emissor, os consumidores frequentemente têm uma preferência por determinadas marcas devido à familiaridade 6️⃣ e confiança construídas através da publicidade. Por exemplo, a campanha "Everywhere You Want to Be" da Visa se concentra na 6️⃣ conveniência e aceitação global de seus cartões, atraindo viajantes frequentes. Na estratégia nos EUA, onde a Visa é líder, a 6️⃣ estratégia reforça baixar apk pixbet predominância. Contrariamente, baixar apk pixbet regiões onde o Mastercard detém uma posição mais forte, como a Europa, a campanha 6️⃣ "Priceless" do Mastercard se concentra baixar apk pixbet experiências únicas, visando recrutar novos usuários ao apelar às conexões emocionais.

A publicidade também desempenha 6️⃣ um papel crítico baixar apk pixbet aumentar a frequência de uso do cartão. Ao explorar a economia comportamental, essas empresas encorajam os 6️⃣ consumidores a usar seus cartões com mais frequência. Promoções como ofertas de dinheiro de volta, pontos de recompensa e descontos 6️⃣ exclusivos são apresentados baixar apk pixbet anúncios para desencadear impulsos de gastar. Por exemplo, as parcerias do Mastercard com grandes eventos como 6️⃣ a Liga dos Campeões criam motivos convincentes para os titulares de cartão usarem seus cartões para compras relacionadas a esses 6️⃣ eventos.

Anunciar ofertas de cartão de alto nível é outro foco estratégico das empresas. Ao exibir os benefícios de cartões premium 6️⃣ – serviços de concierge, seguro de viagem, recompensas de luxo – a Visa e o Mastercard podem atrair consumidores abastados 6️⃣ que geralmente têm valores de transação mais altos. A cartão Visa Infinite oferece benefícios como acesso a salas de embarque 6️⃣ exclusivas e benefícios de hotéis de luxo, que são amplamente divulgados para posicionar a marca como uma escolha premium. Em 6️⃣ países onde os consumidores estão se tornando mais abastados, como a China, promover cartões premium pode significativamente melhorar a percepção 6️⃣ da marca e a participação do mercado. Yesayi Melik-Yolchyan