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Utilização da Inteligência Artificial na Indústria Televisiva: Uma Ameaça à Criatividade e ao Emprego

Justine Bateman não quer revelar nomes, mas 💸 um amigo showrunner enfrentou um dilema: a equipe do programa estava na metade da filmagem da segunda temporada quando um 💸 executivo da rede teve uma ideia. Um personagem do piloto não havia testado bem com o público, então eles queriam 💸 apenas entrar, usar um pouco de IA e trocar alguém.

O showrunner – e Bateman, ator e diretor – ficaram 💸 indignados. "Quando você muda o início de algo, você muda a trajetória criativa", diz Bateman. "Haverá choque para o espectador 💸 quando chegar ao episódio três ou quatro porque o que foi estabelecido no piloto foi prejudicado e agora não faz 💸 sentido." A IA pode ter parecido uma solução simples para o executivo, mas para o showrunner, era catastrófico.

No entanto, a 💸 IA está se infiltrando cada vez mais na televisão e pode vir a um grande custo para a indústria. Embora 💸 a WGA e a Sag-Aftra tenham feito muito barulho sobre o potencial da IA bwin app roubar empregos no último ano 💸 de greve bwin app Hollywood, um relatório recente da CVL Economics diz que é provável que 203.800 empregos americanos de entretenimento 💸 sejam "desestabilizados" pela IA até 2026. Isso torna a tecnologia um agente de mudança assustador para a televisão e a 💸 indústria do entretenimento bwin app geral.

IA bwin app Hollywood: De Baixo Perfíl, Mas Onde Quer Que Esteja

Enquanto o uso da IA ainda 💸 é visto como uma espécie de mina terrestre bwin app Hollywood – com a maioria dos indivíduos andando bwin app torno do 💸 escepticismo público e a percepção (justificada) de que estão substituindo humanos por computadores – isso não significa que não esteja 💸 bwin app todos os lugares. "Muito do que as pessoas chamaram de 'IA' é coisa que estava bwin app uso na última 💸 década", diz Emily St James, uma escritora de TV, podcast e crítica cultural.

A Disney+ usou a Respeecher para transformar a 💸 voz abatida de Mark Hamill bwin app uma de 20 anos para o Mandaloriano. A e o Amazon MGM Studios 💸 admitiram ter usado a IA para criar materiais de marketing para programas como Doctor Who e Fallout (incluindo uma imagem 💸 AI bastante inexata de Los Angeles). E a Banijay, o conglomerado global por trás de mais de 200 programas de 💸 reality, incluindo Deal or No Deal e Keeping Up With the Kardashians, acabou de lançar um Fundo de Criatividade da 💸 IA para criar novos programas.

Isso não significa que a IA possa criar um programa inteiro – 💸 ainda. "Ainda há uma grande lacuna entre a aprendizagem de máquina que simplifica processos técnicos de maneira que um humano 💸 não possa e 'tomar conta da televisão', diz St James. "Talvez esteja sibilando ao lado do cemitério, mas ainda não 💸 vi nada mais convincente do que hype."

Outros concordam, com a diretora criativa Lauren Fisher dizendo: "Tudo o que eu vi 💸 que é puramente 'deixe a IA fazer a coisa toda' sai merda, mas porque é uma novidade, ele obtém oohs 💸 e aahs." O produtor de TV Benjamin Field adiciona: "A IA não faz qualidade. A IA faz apenas mais ou 💸 menos bom." Como um showrunner diz de forma anônima: "A IA nunca substituirá o bom trabalho pelas mesmas razões pelas 💸 quais os robôs do sexo nunca substituirão a coisa real."

“Acho que a IA pode fazer o trabalho sujo”, diz Guy 💸 Branum, um escritor e produtor que trabalhou bwin app shows como Hacks, The Other Two e The Mindy Project. "Uma vez 💸 tive um emprego escrevendo introduções para os VMAs. Esse trabalho era basicamente copiar introduções antigas e atualizá-las para incluir o 💸 talento atual. O ChatGPT, com supervisão adequada, poderia fazer esse trabalho. Mas tudo o que ele realmente pode fazer é 💸 roubar de obras existentes e recapitulá-las de forma mais formulaica." Se um show tiver um blueprint estabelecido, como, por exemplo, 💸 Big Brother ou RuPaul's Drag Race, então poderá ser mais uma questão de "quando" do que "se" veremos desafios e 💸 roteiros gerados por IA.

Por ser tão reflexivo, a maioria dos especialistas 💸 diz que a IA provavelmente nunca escreverá comédia de grande sucesso, ou sátira atual como você pode ver bwin app shows 💸 como Last Week Tonight With John Oliver. No entanto, há muita TV que não é afiada ou atual, desde os 💸 shows de namoro da Netflix aos filmes de Natal da Hallmark, todos os quais você pode imaginar sendo influenciados por 💸 materiais da IA. Claro, com mais canais e serviços de streaming vem mais conteúdo, tudo o que precisa ser escrito 💸 por alguém – ou algo.

"No próximo seis a 12 meses, veremos canais de TV gratuitos, ad-supported (FAST) ou canais de 💸 mídia social desenvolvendo conteúdo da IA", diz Field. "Será provavelmente produzido por um número mínimo de criativos e não haverá 💸 dinheiro real disponível para isso, mas existirá lá fora na eter. Ele pode fazer algumas coisas interessantes, mas não vai 💸 mudar o mundo. Ele é apenas feito mais barato e pior."

Isso não significa que os criadores não estejam grudentemente abraçando 💸 essa tecnologia. Field mesmo fundou uma empresa dedicada a fazer mídia sintética "ético e direcionado a políticas". "Estamos bwin app uma 💸 tempestade perfeita onde os orçamentos estão diminuindo e a IA tem a capacidade de criar conteúdo a um custo mais 💸 baixo e mais rápido", diz Field. "Não necessariamente vejo isso como algo que vai nos esmagar e roubar todos os 💸 empregos, mas acho que nós, como indústria, temos que nos comportarmos melhor e trabalharmos mais sustentavelmente para o futuro ... 💸 usando todas as ferramentas à nossa disposição e fazendo algo novo com elas."

Outros criativos estão trabalhando para erguer barragens contra 💸 a maré crescente da IA. A Associação Nacional de Artistas de Voz (Nava) assumiu uma postura ativa sobre os abusos 💸 que, diz ela, estão sendo cometidos contra seu grupo por executivos e produtores excessivamente zelosos. Eles estão trabalhando não apenas 💸 para mudar a indústria de dublagem, mas também para fazer lobby no Congresso dos EUA por proteção legal através do 💸 No Fakes Act e do No AI Fraud Act, ambos dos quais estão agora bwin app processo legislativo.

A lei atual 💸 sobre direitos autorais não cobre atualmente a voz de uma pessoa. Isso é especialmente alarmante bwin app 2024, quando apenas três 💸 segundos do "voiceprint" de alguém podem criar uma cópia convincente usando a IA. Isso resultou bwin app algumas surpresas de alto 💸 nível: Scarlett Johansson ficou "enojada" quando descobriu que o ChatGPT havia usado uma voz sem bwin app permissão que "soava tão 💸 estranhamente semelhante à minha que meus amigos mais próximos e veículos de notícias não conseguiam dizer a diferença." Também houve 💸 alguns deepfakes inquietantes, incluindo um que usou a voz de um falso Presidente Biden para desencorajar as pessoas a votarem 💸 bwin app uma primária estadual.

No mundo do entretenimento, essas cópias baratas e fáceis de voz tornaram mais rápido tentar pegar um 💸 ator ocupado para regravar algumas falas, mas também permitiram que as empresas criassem diálogos inteiros usando o trabalho existente de 💸 atores. Cissy Jones, uma atriz veterana premiada com um BAFTA, disse que alguns anos atrás, ela encontrou bwin app voz bwin app 💸 vários trabalhos bwin app vários sites, apesar de nunca ter contribuído para os projetos. Fãs de The Owl House – um 💸 show bwin app que ela apareceu – estavam fazendo edições de

"Isso foi feito sem minha permissão, certamente sem controle sobre como eles 💸 foram usados e sem nenhuma remuneração alguma", Jones diz, adicionando que enquanto ela é adulta, ela está especialmente preocupada quando 💸 essas obras da IA usam a voz de atores mirins, então "você pode imaginar como escuro isso se torna rapidamente."

A 💸 voz de Jones foi alimentada bwin app um motor de IA – algo que o ator diz que ele ouviu que 💸 engenheiros de som foram solicitados a fazer por clientes para evitar pagar por alterações de roteiro. Nava quer que os 💸 atores tenham a opção de decidirem se gostariam de um réplica digital de bwin app voz, bem como o controle sobre 💸 e a remuneração para qualquer uso de bwin app voz. Para facilitar isso, o grupo criou o Ethovox, seu próprio banco 💸 de dados de impressões vocais de atores, todas das quais podem ser usadas por criadores.