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Usuários do Facebook podem se lembrar de uma certa vaca solitária rugby bwin seus feeds
Os usuários do 👄 Facebook de determinada idade podem se lembrar de um animal da fazenda particularmente triste que aparecia rugby bwin seus feeds durante 👄 o auge da plataforma. A vaca sozinha vagava pelas pastagens dos jogadores do FarmVille com o rosto torcido rugby bwin uma 👄 tristeza e os olhos reluzindo com lágrimas. "Ela se sente muito triste e precisa de um novo lar", dizia uma 👄 legenda acompanhante, pedindo que você adotasse a vaca ou enviasse uma mensagem para seus amigos por ajuda. Ignore o pedido 👄 da vaca e ela presumivelmente seria deixada sem amigos e sem comida. Envie uma mensagem a seus amigos sobre isso 👄 e você estaria acelerando a propagação de uma das maiores manias online da década de 2010.
FarmVille: um fenômeno 👄 mundial
Lançado há 15 anos, o FarmVille foi nada menos do que um fenômeno. Mais de 18.000 👄 jogadores deram uma olhada nele rugby bwin seu primeiro dia, subindo para 1 milhão rugby bwin seu quarto dia. No seu pico 👄 rugby bwin 2010, mais de 80 milhões de usuários se conectavam mensalmente para plantar culturas, cuidar de animais e colher bens 👄 para moedas gastar rugby bwin decorações. Celebridades confessaram rugby bwin obsessão, o McDonald's criou uma fazenda para uma promoção e, muito antes 👄 dos artistas lançarem música no Fortnite, Lady Gaga estreou músicas de seu segundo álbum através do simulador de fazenda animado. 👄 Não está nada mal para um jogo que foi costurado rugby bwin cinco semanas.
O surgimento do FarmVille
👄 Em 2009, a desenvolvedora Zynga já havia se estabelecido como uma pioneira dos jogos de mídia social quando quatro 👄 amigos da Universidade de Illinois apresentaram seus planos para um simulador de fazenda. Era uma reimaginação apressada de um jogo 👄 do navegador falhado que eles haviam feito para imitar The Sims, mas a Zynga ficou impressionada o suficiente para comprar 👄 a tecnologia, contratar os quatro amigos e emparelhá-los com alguns desenvolvedores internos. A Zynga empurrou o FarmVille para fora da 👄 porta rápido.
O mundo do FarmVille...
grafia: PhotoEdit/Alamy
👄 "O Facebook estava explodindo rugby bwin popularidade e engajamento de uma maneira inovadora na época", diz o ex-diretor de produto 👄 da Zynga Jon Tien. O FarmTown – um simulador de fazenda de outro estúdio com um visual e design semelhantes 👄 – já havia atingido 1 milhão de usuários diários no Facebook. E embora o Facebook tivesse namorado meio-sério com os 👄 estúdios de jogos antes, disse à Zynga que logo concederia aos desenvolvedores terceirizados acesso a dados de usuários, listas de 👄 amigos e feeds de notícias.
"Eles criaram uma relação quase simbiótica com o Facebook, fornecendo 👄 aos usuários do Facebook mais coisas para fazer na plataforma enquanto o Facebook fornecia a Zynga acesso a um grande 👄 público envolvido", diz Tien.
Recursos como a vaca sozinha, que permitiam que os jogadores incentivassem 👄 seus amigos com solicitações para expandir rugby bwin fazenda, se tornaram centrais na experiência, inundando o Facebook com posts e notificações 👄 anunciando o FarmVille ao público rugby bwin geral. Esses mecanismos virais tornaram o jogo "um tópico de conversa semelhante a um 👄 meme", diz o ex-vice-presidente e gerente geral da Zynga Roy Sehgal. "Esse efeito de conversa de corredor fez você querer 👄 se juntar, pois viu seus amigos jogando."
E uma vez que você estava lá, era 👄 difícil sair. Para cada cultura que plantava, precisava retornar rugby bwin um horário fixo horas depois para colhê-la. Se deixasse sem 👄 atenção por muito tempo, ela secaria e morreria. "A ideia é que o jogador está criando um compromisso consigo mesmo", 👄 diz o co-criador do FarmVille e líder desenvolvedor Amitt Mahajan. "Isso acaba sendo a razão pel ```less pessoas 👄 voltarem todos os dias."
Como resultado, Tien diz, o jogo se tornou um compromisso que 👄 os jogadores sentiam que precisavam cumprir. "Nós todos fazemos listas crescentes de coisas que precisamos fazer e lutamos para completá-las 👄 no tempo que gostaríamos", diz. "Marcar coisas na rugby bwin lista é visceralmente satisfatório e jogar FarmVille era uma maneira para 👄 as pessoas se entregarem a isso."
Novos recursos e conteúdos eram adicionados várias vezes por 👄 semana para manter os jogadores envolvidos, mas a verdadeira magia acontecia por trás das cenas com a ferramenta de análise 👄 de dados interna da Zynga, o ZTrack. Capaz de monitorar as ações do jogador mais granulares – desde quais recursos 👄 eles usavam, até quanto tempo eles gastavam usando-os e até onde eles clicavam na tela – era destinado a construir 👄 uma imagem completa, rugby bwin constante evolução e baseada rugby bwin dados de interesses de jogadores.
"Tínhamos 👄 centenas, se não milhares, de dashboards e experimentos rugby bwin andamento rugby bwin qualquer momento", diz Tien. "Podíamos ver qualquer métrica central 👄 rugby bwin fatias de cinco minutos. Podíamos ver se as novas liberações de recursos eram impactantes imediatamente após o lançamento." 👄
O design baseado rugby bwin métricas é padrão hoje rugby bwin dia rugby bwin plataformas de mídia social, aplicativos, 👄 lojas online e serviços digitais. A crença de que os dados grandes podem prever o comportamento do consumidor tem impulsionado 👄 tudo, desde o império de publicidade do Google até a consultoria política da Cambridge Analytica. Mas rugby bwin 2009, ninguém estava 👄 fazendo isso como o FarmVille.
"A abordagem do Zynga para a análise de seus jogos 👄 inspirou toda a indústria de análise digital", diz Jeffrey Wang, cofundador e arquiteto-chefe da Amplitude, uma plataforma de análise. "Os 👄 primeiros clientes da Amplitude eram gerentes de produto do Zynga que começaram suas próprias empresas e procuravam ferramentas comparáveis ao 👄 ZTrack. Na época, não havia nada sequer próximo."
O ZTrack se tornou a coluna vertebral 👄 do FarmVille. Recursos seriam testados, analisados e otimizados repetidamente, com os resultados determinando o que seria lançado, suas opções de 👄 monetização e como seriam integrados para maximizar a retenção de jogadores.
"A sujeira suja do 👄 Zynga é, dos cinco valores corporativos, nenhum é mais importante do que métricas", disse o cofundador do Zynga Andrew Trader 👄 rugby bwin um discurso na Universidade da Pensilvânia. O ex-vice-presidente de crescimento, análise e plataformas tecnológicas do Zynga Ken Rudin foi 👄 ainda mais longe quando foi citado rugby bwin 2010: "[O Zynga] é uma empresa de análise disfarçada de empresa de jogos." 👄
O legado do FarmVille
Como a maioria dos aplicativos do 👄 Facebook da época, os usuários podiam jogar o FarmVille apenas concedendo permissão à Zynga para coletar seus dados pessoais do 👄 Facebook. Mas os detalhes do que dados seriam compartilhados foram relegados para a tela de click-through de impressum que a 👄 maioria dos usuários ignoraria habitualmente. "Não sabíamos muito como público geral e, certamente, os formuladores de políticas governamentais não sabiam 👄 da extensão [da coleta de dados online]", diz Florence Chee, professora associada da School of Communication na Loyola University Chicago. 👄 Mas, diz ela, "temos visto os possíveis danos que resultam da extração de dados ilimitada." A Zynga foi encontrada rugby bwin 👄 2010 para estar compartilhando os dados pessoais de seus jogadores com anunciantes e corretores de dados online.
👄 O sucesso obtido pelo design de design do FarmVille não durou por muito tempo. Os jogadores se desprenderam 👄 do jogo nos anos seguintes, a Zynga se voltou para uma sequência menos popular, e o Facebook revogou o acesso 👄 do desenvolvedor rugby bwin que o jogo havia se baseado para rugby bwin viralidade inicial. Quando a Adobe parou de dar suporte 👄 ao Flash, o software rugby bwin que o FarmVille foi construído, rugby bwin 2024, o jogo foi desligado sem cerimônia.
👄 Mas mais sucessos do Zynga viriam: Words with Friends, o jogo de corrida de carros móvel CSR 👄 Racing, Draw Something e uma série de jogos de máquinas slot, todos usando dados de jogadores para maximizar o engajamento. 👄 A Zynga ainda está fazendo jogos baseados rugby bwin dados, agressivamente monetizados para telefones, sob o guarda-chuva da Take-Two Interactive, que 👄 comprou a empresa por R$12,7bn (£9,4bn) rugby bwin 2024.
Para Chee, o FarmVille foi um sonho 👄 de empreendedor da Silicon Valley – e firmemente um produto de seu tempo. "Se você avançar para hoje, não temos 👄 quase o mesmo fenômeno social ocorrendo no Facebook como tínhamos rugby bwin 2009", ela diz. "Era um momento muito particular para 👄 um jogo como FarmVille sair, onde os sistemas recomendadores e algoritmos estavam no lugar certo."
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