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Nota do Editor: Este artigo foi originalmente publicado por

O Negócio da Moda

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Há pouco 🌧️ mais de um ano, o jogador da NFL Travis Kelce saiu com uma camisa extravagante estampada www brabet com br cadastro sedas e dois 🌧️ flamingos rosas do tamanho dos barris.

O design foi reciclado a partir de cachecóis Chanel vintage pelo estilista Logan Horne, cuja 🌧️ marca J.Logan Home é especializada www brabet com br cadastro remodelar acessórios patrimonial luxo stylist e suas peças que vendem quase BR R$ 3.000 🌧️ cada um também foram usadas pelos músicos Dua Lipa 2 chainz (e são vendidas nas lojas incluindo Farfetch), Kith and 🌧️ The Webster; eles chamaram ainda mais atenção do departamento jurídico da gigante francesa dos produtos luxuosos...

Em fevereiro, advogados que atuavam 🌧️ para a Chanel enviaram uma carta de cessar e desistir à Horne exigindo www brabet com br cadastro gravadora parar com os produtos contendo 🌧️ seu logotipo.

É o mais recente de uma série enxurrada que transformou a upcycling www brabet com br cadastro um campo emergente da batalha legal, 🌧️ colocando-se numa prática lançada como chave para melhorar as credenciais do setor na sustentabilidade contra os limites estabelecidos pela proteção 🌧️ das marcas.

"Nós realmente temos esses dois valores que apontam www brabet com br cadastro direções diferentes", disse a fundadora do Fashion Law Institute, Susan 🌧️ Scafidi. “(Upcycling) é absolutamente arriscado apesar de ser tendência e ético”.

A objeção da Chanel aos projetos de J. Logan Home 🌧️ não é exatamente um parafuso do azul!

Os principais players de luxo têm sido historicamente cauteloso com o mercado secundário, preocupados 🌧️ que poderia danificar seu domínio cuidadosamente controlado sobre a distribuição e imagem da marca.

É uma tensão que se tem destacado 🌧️ na última década graças ao rápido aumento das plataformas de revenda online. Embora algumas marcas tenham começado a abraçar o 🌧️ espaço, outras têm permanecido cautelosas e www brabet com br cadastro particular Chanel perseguiu casos importantes contra jogadores do comércio eletrônico (re-commerce) argumenta estão 🌧️ usando www brabet com br cadastro marca sem permissão para vender falsificações!

(A marca marcou uma grande vitória no início deste ano, quando um tribunal 🌧️ de Nova York concedeu BR R$ 4 milhões www brabet com br cadastro danos na ação contra o negócio What Goes Around Comens across. 🌧️ Uma disputa legal separada com The RealReal está sendo realizada).)

Até agora, a prática tornou-se mais difundida e impulsionada www brabet com br cadastro parte 🌧️ pela demanda por roupas de rua com logotipo pesado ; maior acesso aos produtos vintage (e tecidos sem saída) - 🌧️ além do crescente desejo dos jovens designers para operarem sustentável.

Isso deu origem a um número crescente de queixas por violação 🌧️ das marcas registradas e direitos autorais visando upcyclers, incluindo Louis Vuitton ou Levi' ’S.

Em 2024, a Louis Vuitton garantiu uma 🌧️ liminar permanente de BR R$ 603.000 www brabet com br cadastro um caso no Texas contra o negócio que vende produtos da marca. No 🌧️ ano passado s apresentou queixa à gravadora francesa Coperni alegando estar usando costura e guias para tecidos com pontos do 🌧️ bolso confusamente semelhantes ao famoso rótulo jeans A venda desses itens juntamente aos artigos realmente retirado dos calças-desenho Levi'S sem 🌧️ autorização criou risco adicional por confusão entre os consumidores (a empresa argumentou).

Ambas as marcas se recusaram a comentar quando alcançadas 🌧️ pela Business of Fashion.

O upcycling infringe as marcas registradas das marca?

As disputas refletem preocupações legítimas de marcas registradas e direitos 🌧️ autorais, mas também levantam questões sobre até que ponto essas proteções devem se estender quando entram www brabet com br cadastro conflito com metas 🌧️ mais amplas para a sustentabilidade.

"É uma área cinzenta dentro da lei", disse Scafidi. As marcas absolutamente têm um pé legal 🌧️ para se manterem firmes, a questão é o quão bem vestida ela está."

Em termos gerais, uma vez que a marca 🌧️ tenha vendido um item torna-se justo ser revendido ou redistribuído por terceiros. Mas esse princípio conhecido como doutrina da primeira 🌧️ venda (primária) pode não se aplicar caso o produto seja retrabalhada e embelezada ”, disseram os advogados do clube de 🌧️ advocacia www brabet com br cadastro comunicado à imprensa local sobre as vendas no exterior dos EUA

Os Upcyclers podem tomar precauções, como evitar o 🌧️ uso proeminente de logotipo ou fornecer aos consumidores divulgações claras que os produtos retrabalhados não são autorizados nem afiliados às 🌧️ marcas referenciadas (uma abordagem adotada pela J. Logan Home). Mas essas etapas ainda pode ser insuficiente para combater argumentos sobre 🌧️ violação dos direitos autorais e das marca registrada segundo advogados;

E enquanto os quadros legais que protegem a propriedade intelectual 🌧️ das empresas estão bem estabelecidos, se o benefício de sustentabilidade da reciclagem deve ser pesado contra eles não foi realmente 🌧️ testado.

"Se queremos passar de uma economia linear para circular, precisamos melhorar a ciclologia", disse Irene Calboli. O fato da lei 🌧️ sobre propriedade intelectual atrapalha aqueles que querem aumentar o uso ou reciclar é errado."

A Chanel disse que está prestando muita 🌧️ atenção às questões de sustentabilidade, apontando para seu trabalho com a L'Atelier dos Matires (L’atelier das Matrizes), uma empresa responsável 🌧️ pela reciclagem e armazenamento não vendido por marcas premium.

"(A upcycling é) uma tendência positiva que continuamos a explorar, e sempre 🌧️ estivemos conscientes da necessidade de encontrar um equilíbrio entre proteger os direitos das nossas marcas comerciais com o direito dos 🌧️ outros criarem livremente", disse www brabet com br cadastro comunicado. “No entanto s vezes temos consciência do uso não autorizado desses elementos estampados no 🌧️ logotipo Chanel como apropriação indevidamente autorizada... Nesse caso tomamos as medidas apropriadas para defender nossos Direitos”.

A repressão legal mais ampla 🌧️ não só tem como alvo marcas que fazem uso proeminente de logotipos também.

Antes de se tornar uma célebre designer nova-iorquina, 🌧️ Batsheva Hay trabalhou como advogada dos direitos autorais. Então foi um choque quando ela encontrou a si mesma no final 🌧️ da recepção do cessar e desistir carta por parte duma grande marca comercial sobre vestidos feitos com tecido morto proveniente 🌧️ das origens indiana ndia; embora não tivesse nenhum logotipo óbvio que fosse usado para o jogador maior sem querer vêlo 🌧️ reproduzido www brabet com br cadastro outro lugar!

"Fiquei realmente humilhada e horrorizada porque achei que era uma impressão de frutas vintage legal, mas acabou 🌧️ sendo algum tipo comercial", disse Hay. Em vez do tempo gasto para lutar contra o caso ela pegou os três 🌧️ vestidos restantes ainda não vendidos www brabet com br cadastro seu site /p>

Horne diz que não pode se dar ao luxo de lutar contra 🌧️ a Chanel, o qual ameaçou buscar danos legais no valor total por marca (USR$ 2 milhões), disgorgement dos lucros e 🌧️ pagamento das taxas do advogado caso ele deixe parasse com produtos da empresa.

Em vez disso, ele disse que está procurando 🌧️ girar www brabet com br cadastro marca enquanto continua a encontrar maneiras criativas de abordar os problemas da indústria com desperdício e superprodução. O 🌧️ sonho seria uma oportunidade para colaborar oficialmente www brabet com br cadastro um rótulo estabelecido numa coleção atualizada ”.

"Por mais que eu acredite na 🌧️ minha missão... não estou tentando ir à falência indo para a batalha com Chanel", disse ele.

Observadores da indústria dizem que 🌧️ a corrente de casos reflete um ajuste mais amplo para novos modelos emergentes. Algumas grandes marcas, como Prada s Gucci 🌧️ e Levi'’S na verdade já se envolveram com coleções upcycling ou programas próprios Anna Foster (que dirige o re-fashioned marca 🌧️ ELV Denim), tem parceria lentamente www brabet com br cadastro empresas incluindo Gabriela Hearst and The Outnet movees to soe Upcycle excesso inventário interessado 🌧️ Estes dias ela diz estar tendo uma conversa sobre semana

Enquanto isso, a política pode estar se movendo www brabet com br cadastro uma velocidade 🌧️ mais rápida criando desafios diferentes para as marcas. Tanto os consumidores quanto formuladores de políticas estão cada vez maiores conscientes 🌧️ dos enormes níveis do desperdício gerado pela indústria da moda com novos regulamentos que tornariam o comércio das grifes responsável 🌧️ por lidarem melhor e excesso no estoque na Europa ou nos EUA /p>;

"Nós realmente estamos www brabet com br cadastro um ponto de inflexão 🌧️ onde podemos ter resultado no tribunal que é diferente do efeito na corte das mídias sociais", disse Scafidi.

Este artigo foi 🌧️ originalmente publicado por:

O Negócio da Moda

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